Crash Course in Content Marketing

Comprend Crash Course Content Marketing

I veckan lanserade vi en e-postkurs i content marketing för företagskommunikation: CCCCCC – Comprend Crash Course in Corporate Communications Content Marketing. Det är en kurs som vänder sig till alla som vill lära sig mer om content marketing (eller innehållsmarknadsföring på svenska om man ska vara petig).

Kursen är inriktad till dem som jobbar med företagskommunikation – t.ex dom som jobbar med företagswebbplatser, hållbarhetskommunikation eller employer branding. Men principerna kan såklart appliceras på alla typer av kommunikationsbehov.

Det är helt gratis att signa upp sig och man får 20 mail på 20 dagar som alla handlar om olika aspekter av content marketing, tex:

  • Strukturen på en innehållsstrategi
  • Verktyg för att hantera innehållsprocessen
  • Hur man skriver för webben
  • Hur man engagerar sina experter (och får dem att bidra med mer innehåll)
  • KPI:er för content marketing

Innehållet i själva kursen står jag och mina kollegor Leah Schothorst, Katrin Kolare  och Joakim Arhammar för .

content_team 2015

Ja tack! Jag vill gärna bli expert på content marketing genom 20 enkla lektioner som kommer direkt till min mail.

Var är brudarna? Rapport från #ind15

ind15_a

Var är brudarna? Ja, detta var den stora frågan på det pass jag valde på dagens Internetdagarna. Var är alltså kvinnorna inom IT-branschen, varför finns det så få kvinnliga utvecklare, varför söker så få tjejer IT-utbildningar och varför får kvinnliga entreprenörer en försvinnande liten del av riskkapitalbolagens techinvesteringar?

Detta är frågor som jag avhandlade tillsammans med ett antal kvinnor i branschen i Almedalen i somras, bland annat Gitta Willén, som också var talare och debattör idag. Hon berättade om hur hon redan för 17 år sen jobbat för att synliggöra kvinnor inom techbranschen och skapa rum för separatistiska möten IT-kvinnor emellan. Lite deprimerande att hon fortfarande behöver ställa samma fråga:

ind15_c

Men det fanns såklart ljusglimtar och förslag till lösningar. Grundarna av Tjejer Kodar berättade om hur deras nyfikenhet och intresse för att lära sig kodning ledde dem till att starta programmeringskurser för just tjejer och hundratals står nu på kö för att få gå kurserna. Det pratades också om hur man behöver skärskåda sig själv och sina fördomar – särskilt i rekryteringssammanhang för att kunna lägga undan förutfattade meningar om VEM som är en äkta entreprenör, skillad utvecklare eller möjlig chef.

Dagens barn och ungdomar är såklart också en viktig nyckel och vi fick höra att det pågår ett initiativ på uppdrag av regeringen att kolla på möjligheten att införa programmering som del av läroplanen framöver.

Så vi får hoppas på att vi om 17 år slipper ställa frågan: Var är brudarna? Å andra sidan kanske vi istället i framtidens robotsamhälle kommer att ställa frågan: Var är människorna?

ind15_b

Det bästa från Sime 2015

Idag har jag varit på Sime, den årliga techkonferensen på Cirkus som leds av Ola Ahlvarsson. Som vanligt när man går på techkonferenser så är det både högt och lågt, bra talare och intressanta ämnen och ibland mindre bra sessioner. Men på det stora hela finns det också alltid bra saker att ta med sig. Här är några av godbitarna.

Singularity University är tillbaka

IMG_7762

Förra året pratade David Roberts från Singularity University och i år var det Salim Ismail som talade. Ismail har skrivit boken Exponential Organisations och han pratade om hur den snabba digitala och tekniska utvecklingen påverkar alla olika industrier och vilka typer av företag som kommer att lyckas hänga med.

Företag behöver inte bara anpassa sig till den digitala utvecklingen, utan för att kunna anpassa sig till den digitala utvecklingen måste man även förändra processer, strategier, organisationsmodeller, människor och strukturer. Ett företag som är rustat för exponentiell utveckling måste tillåta och uppmuntra innovation bland de anställda och vara mer snabbfotade när det gäller att anpassa sig till nya omständigheter. Bland annat – Ismail pratade om en rad olika faktorer som är viktiga att ta hänsyn till.

Vill du veta om ditt företag är redo? Gör detta test!

Pixie Sartang pratade om mänsklig kommunikation

När jag pluggade på IT-universitet i Kista för ca 15 år sen läste jag en kurs som hette MDI- människan och datainteraktionen. Sen dess har enormt mycket hänt och idag är användaren mer än någonsin i centrum när det gäller att designa användarupplevelser, särskilt när dessa upplevelser ska ske på en liten skärm med tummen som verktyget för att navigera och klicka.

Men – det är ändå som att många företag missar den mänskliga faktorn när det gäller digital kommunikation. Pixie Sartang från Sitrus pratade om vikten av att möta människan bakom skärmen. Vi är som minst tillgängliga för ovälkomna kommunikationsbudskap, annonser och aggressiv branding när vi använder mobilen. Därför är det så viktigt att de företagen som vill sälja och möta oss gör det på ett mänskligt sätt och inte bara kör envägskommunikation.

pixie

En frisk fläkt från Silicon Valley

Laurie Segall var sist ut under dagen. Hon är reporter för CNN och har under flera år täckt storbolagen, entreprenörerna och startup-scenen i Silicon Valley. Dock pratade hon inte bara om tech-undret och företagsutvecklingen och alla hot shots som finns där borta, utan hon är mer intresserad av hur dessa företagskulturer och utvecklingen påverkar lokalt och globalt. Vad händer med en stad som San Fransisco när folk som bott där i decennier tvingas iväg pga gentrifiering och höjda bostadspriser. Hur hanterar man saker som depression och mental ohälsa i det hetsiga entreprenörsklimat som råder? Och hur påverkar det utvecklingen att det är så få kvinnor som är delaktiga i att forma dessa företag som har och kommer få en så stor inverkan på vår värld.

SheSays Sthlm fångade några citat på Twitter:

tweets

Dagens sessioner från Sime 2015 kan ses här.

/Sara

 

Så kan ditt företag hjälpa flyktingkatastrofens offer

Som jag skrev igår så tror jag att allt fler företag kommer att engagera sig för flyktingkatastrofens offer under denna kommande veckan (och förhoppningsvis för längre tid framöver). Men vad kan man som företag göra då? Här är några tips:

  • Skänk pengar. Främst behöver alla hjälporganisationer därute pengar för att kunna utföra sitt arbete och fördela resurser till de behövande. Exempel på organisationer att skänka pengar till:
    UNICEF
    UNHCR
    SOS Barnbyar
    Läkare utan gränser

 

  • Starta en egen insamling och uppmuntra andra (kunder, anställda, affärspartners, leverantörer) att delta i insamlingen. Använd de egna sociala kanalerna för pusha för insamlingen. Här kan du starta en egen insamling:
    - Röda Korset
    Rädda Barnen

 

 

  • Om företaget producerar något som kan komma flyktingar till nytta – kläder, skor, medicin, tält osv – starta samarbete med en organisation för transport och distribution av relevant material.

 

  • Underlätta integrationen av de människor som har kommit till Sverige genom att tex anställa nyanlända invånare.

 

  • Ta ställning! Att fler privatpersoner, politiker och organisationer tar ställning för en human migrationspolitik och flyktinghantering i Europa. Svenska företag har en viktig position både i Sverige och utomlands och har förmåga att hjälpa till och påverka den allmänna opinionen. Visa för medarbetare, kunder och omvärlden att ni lever upp till de goda värderingarna ni ofta kommunicerar att ni har – och ta officiellt ställning för ett mer medmänskligt samhälle.
    Ett exempel på hur man gör det är de företagsledare som figurerat i DN:s kampanj #jagdelar.

Det finns inga ursäkter. Om 6-åringarna på min gata klarar av att samla in pengar till Röda Korset klarar era stora och resursstarka företag av att göra något för flyktingkatastrofens offer och en situation som påverkar oss alla i Europa. saraTweet

Fler företag engagerar sig för flyktingkatastrofens offer

IMG_0323

Den gångna  veckans ökade engagemang kring flyktingkatastrofen på Medelhavet och i Europa har spridit sig från privatpersoner och hjälporganisationer till att allt fler företag börjar tar action i frågan, vilket är en jättepositiv utveckling.

Ikea Foundation skänkte redan i somras miljontals kronor till UNHCR och andra stora bolag som H&M, Axfood och SEB har följt efter under denna vecka och stödjer organisationer som SOS Barnbyar och Rädda Barnen på olika sätt.

Även mindre företag visar att man kan göra skillnad, exempelvis detta IT-bolag som ställde in företagsresan och istället skänkte 400 000 till flyktingkatastrofen. Flertalet idrottsföreningar har också startat egna insamlingar hos exempelvis Unicef för att hjälpa till att samla in pengar.

Sen har vi också företag som tar action som är lite mer kopplat till deras egen verksamhet (som gott CSR-arbete bör vara). SCA till exempel skänker hygienartiklar som blöjor och bindor och anordnar transport till de drabbade områdena. SAS erbjuder i sin tur resenärer att ta med extrapackning med förnödenheter till Medelhavsområdet utan extra kostnad.

Tror att vi kommer att få se fler företag som engagerar sig under veckan som kommer!

Sara

Från slacktivism till äkta engagemang

Denna vecka har man bevittnat hur svenska folket faktiskt reser sig och gör skillnad – på riktigt. Kriget i Syrien är inne på sitt femte år och konflikterna i Nordafrika och Mellanöstern bara intensifieras. Bilder från flyktingläger och rapporter om kapsejsade skepp på Medelhavet har blivit vardagsmat och även om många på olika sätt bidrar genom pengar och volontärverksamhet så har nog engagemanget dalat.

Men denna vecka hände något. Kanske var det bilderna på 3-åriga Aylan som druknade i flyktförsöket från Syrien eller alla rapporter om eller så var det den virala videon av Hans Rosling som läser lusen av en dansk reporter angående tillståndet i världen. Aftonbladet startade kampanjen Vi hjälper och det privata initiativet Vi gör vad vi kan har dragit in 5 miljoner på 2,5 dagar. På söndag sker manifestationen Refugees Welcome i Stockholm (och säkert på andra ställen i Sverige och Europa) och 12 000 pers har signat upp sig för att delta.

Många organisationer har ju också intensifierat sina kampanjer på senaste. UNHCR samlar in hjälp till Medelhavet. Rädda Barnen har drivit kampanjen #otyst i några månader nu – för att inga barn ska behöva dö på Medelhavet och man har fått in 66 000 påskrifter. Röda Korset lockar nya volontärer med en sång och hashtagkampanjen #integrationipraktiken.

Det är nu det händer, det är kanske nu det vänder och vi får hoppas att det ger ringar på vattnet så fler kan få chansen att komma fram till tryggheten och bort från krig, på ett värdigt och mänskligt sätt.

Sara

 

Är ditt företag redo för rekryteringshösten 2015?

Första september är här och det känns verkligen som höst. Hösten är ofta en ganska intensiv rekryteringsperiod. Folk får nya perspektiv under sommaren och väljer att flytta på sig och söka nytt, studenter som gått ut skolor under våren ska hitta anställningar och vi startar upp nya projekt som behöver bemannas.

Samtidigt är det en ständig kamp om dagens talanger. Vi vill ha de bästa kandidaterna till våra företag och att existerande och potentiella medarbetare ser oss som en bra arbetsgivare med vettig kultur.

Comprend har gjort en enkät med 120 jobbsökanden i 20 länder och fått en hel del bra statistik som man kan ta lärdom av när det gäller hur man ska kommunicera digitalt med jobbsökanden för att nå talangerna man vill ha.

Bland annat kan vi utläsa att:

  • Företagswebbplatser är de viktigaste ställena att läsa om nya jobb på.
  • 18% använder tjänsten Glassdoor för att ta reda på mer om en arbetsplats.
  • 40% skulle vilja söka jobb genom att skicka sitt LinkedIn-CV men bara 2% av företagen tillåter denna funktion på webbplatsen.
  • Topp tre viktigaste informationen på webbplatsen är generell företagsinformation, geografisk spridning – var företag finns samt info om kompetensutveckling.

Hela rapporten finns att läsas här. Och experter inom området har också uttalat sig. :)

 

Career_survey

Antalet likes avgör vems sanning som gäller

Ingen har väl missat videon ”Kodaikanal won’t” där Sofia Ashraf, en indisk aktivist tar ställning mot jätten Unilever med hjälp av Minajs hit Anaconda. Bakgrunden är en påstådd miljökatastrof orsakad av en Unilever-ägd fabrik i Kodaikanal i Indien och Ashraf uppmanar bolaget att ta sitt ansvar och städa upp efter sig.

Unilever i sin tur svarar med ett ganska torrt meddelande om att de såklart inte är skyldiga till något. Men man får en känsla av att historien inte kommer att sluta där.

Och jag får en känsla av att detta är bara början. Aktivister har alltid varit duktiga på att skapa debatt och få ut sina budskap och när det blir enklare och enklare att skapa högkvalitativa medieproduktioner så kommer vi att få se mer viralt innehåll som belyser frågor från gräsrötter och aktivister. Företag i sig som ofta ligger ganska långt efter när det gäller sin (digitala) hållbarhetskommunikation kommer att få kämpa om uppmärksamheten och medieutrymmet i förhållande till de frågor som berör dem. Vems sanning som gäller i konflikter mellan olika intressenter kan krasst komma att bero på antalet likes.

/Sara

Mitt Almedalen 2015 #comprendlife #wit, #HRalmedalen

Visby strand

Då är tre nätter och fyra dagar i Almedalen avslutade för i år. Några enormt händelserika dagar och har det varit också.

Comprend hade en massa spännande saker på agendan och flera av oss deltog i olika seminarier och events.

MÅNDAG

IMG_0346

På måndagen var jag med på ett event anordnat av Hammer & Hanborg där min kollega Tommie Cau var med och pratade. Det handlade om medarbetarens roll i den digitala transformationen som alla företag behöver förhålla sig till. Jag hjälpte under kvällen till att facilitera en co-creation övning som slutade med att vi utformade ett digitalt manifest. Manifestet består av sju nycklar för att ta driva på medarbetarnas entusiasm för digital transformation och organisationens utveckling.

IMG_0351

På måndagskvällen hann jag också med att träffa min goda vän Anna, som var nere med Rädda Barnen för att skapa debatt kring frågan om att 1700 barn har dött på Medelhavet hittills i år, i de flyktingströmmar som kommer från Mellanöstern och Afrika. En fruktansvärd situation där vi alla måste hjälpas åt att trycka på EU för att få till lagförändringar. Rädda Barnen tog med sig kampanjanen #otyst till Almedalen och fick gott genomslag för denna, bland annat denna fina artikel i Aftonbladet.

IMG_0323

TISDAG

På tisdagen hade Comprend ett antal andra event – mina kollegor Tommie Cau och Jaan Orvet pratade på olika sessioner om framtidens workspaces och svårigheten av jobbmatchning.

Höjdpunkten under tisdagen var att vi på Comprend höll ett kvällsmingel och bjöd in ett par intressanta paneldeltagare för att prata om digital transformation och kommunikationschefens största utmaningar, bland annat problemet med att man jobbar i silos, brist på relevant kompetens internt och svårigheten med att hitta en balans mellan äldre och yngre målgrupper för kommunikationen.

IMG_0371

ONSDAG

Under onsdagen höll jag och min kollega Lotta en session kring ett ämne som ligger mig väldigt varmt om hjärtat: Jämställdhet. Vi bjöd in Gitta Wilén, Linda Eriksson, Karolina Westerlund, Maria Niemi och Anna Gullstrand som alla jobbar eller driver andra byråer med digitalt/tekniskt fokus för att prata om just jämställdhet inom byråbranschen.

IMG_0377

Jag fick enormt mycket bra input och många tankar som jag kommer att ta vidare med mig in i min organisation. Vi har allt att tjäna på att bli mer jämställda, ha inkluderande arbetsplatser och ge alla lika möjligheter att växa och utvecklas. Ett modernt företag som vill locka till sig rätt talanger och ha ett gott varumärke måste ha jämställdhet inbyggt i organisationen, allt annat är hål i huvudet.

Sessionen kan ses i efterhand här.

Onsdagkvällen minglade jag lite med WIT-festen samt kikade in på DJ Battle.

DJ Battle Almedalen

TORSDAG

På torsdagsmorgonen höll vi vårt allra sista event: en frukost på temat ”talangjakten i den digitala världen”. Min kollega Tommie ledde ett antal branschkollegor i en diskussion kring hur organisationer, rekryteringsprocesser, kommunikation och kultur behöver förändras för att möta den nya arbetsmarknaden. En väldigt bra diskussion som avslutades med en gruppövning.

HRAlmedalen

Överlag kändes det som att HR-frågorna och ämnen som talangjakt och digitalisering har fått ett ökat fokus i år. Vi på Comprend lanserade Almedalsguiden för HR-frågor www.hralmedalen.com samt att vi började använda hashtaggen #HRAlmedalen som har gått varm under veckan. Väldigt kul att just dessa frågor har fått ett uppsving och vi hoppas att fler intresserade och initierade åker till Almedalen nästa år!

hralmedalen tagboard

Det ligger en hel del artiklar redan uppe på vår Almedalssite och fler kommer under närmaste dagarna, håll utkik!

Något av det bästa med veckan är alla mina kollegor (Tommie, Jaan, Lotta, Magnus, Sanna och inte minst Alex, Alex, Alex & Kristin) som jobbat så hårt för att göra detta till ett första bra Almedalen för oss på Comprend. Även om jag/vi har varit där tidigare så var detta första året vi hade en egen agenda och varit delaktiga i olika forum. Det har varit enormt kul och lärorikt.

Vi ses nästa år!

/Sara

Byråvärlden behöver fler kvinnliga techtalanger

Veckans mest intressanta samtal går av stapeln idag klockan 15:30 hos Epicenter på Södra Kyrkogatan 3 i Visby. Missa inte det!

Seminarium 1 juli

Panel:

  • Gitta Wilén, kommunikationskonsult på Cloudberry
  • Linda Eriksson, projektledare och strateg på Intellecta Corporate
  • Karolina Westerlund, Chef Digitala Medier på Appelberg
  • Maria Niemi, kommunikationsstrateg och VD på Hyvää Kommunikation
  • Anna Gullstrand, VD på Fröjd
  • Moderatorer: Sara Hernandez, Client Director och Charlotta Lorentz, Head of Advisory på Comprend

Facebookinbjudan.

Anmäl dig hos Epicenter.

Comprends hela agenda.