Kategori: Content Strategy

Crash Course in Content Marketing

Comprend Crash Course Content Marketing

I veckan lanserade vi en e-postkurs i content marketing för företagskommunikation: CCCCCC – Comprend Crash Course in Corporate Communications Content Marketing. Det är en kurs som vänder sig till alla som vill lära sig mer om content marketing (eller innehållsmarknadsföring på svenska om man ska vara petig).

Kursen är inriktad till dem som jobbar med företagskommunikation – t.ex dom som jobbar med företagswebbplatser, hållbarhetskommunikation eller employer branding. Men principerna kan såklart appliceras på alla typer av kommunikationsbehov.

Det är helt gratis att signa upp sig och man får 20 mail på 20 dagar som alla handlar om olika aspekter av content marketing, tex:

  • Strukturen på en innehållsstrategi
  • Verktyg för att hantera innehållsprocessen
  • Hur man skriver för webben
  • Hur man engagerar sina experter (och får dem att bidra med mer innehåll)
  • KPI:er för content marketing

Innehållet i själva kursen står jag och mina kollegor Leah Schothorst, Katrin Kolare  och Joakim Arhammar för .

content_team 2015

Ja tack! Jag vill gärna bli expert på content marketing genom 20 enkla lektioner som kommer direkt till min mail.

Comprends Web Management Report – Content Strategy

Comprends Web Management Report släpptes förra veckan – resultatet av en undersökning där 100 web managers från 84 företag i 11 länder har svarat på frågor kring allt som rör digital kommunikation.

Här finns gott om inspiration att plocka för hela veckan. Visste ni tex att 3/4 inte har en content strategy på sitt företag?

web_management_report_content_strategy

Glädjande är dock att 47% av de intervjuade personerna meddelar att de kommer att börja jobba med content marketing under 2015 – vilket i sin tur sätter större press på att ordna den där strategin som behövs för att bland annat:

  • Kunna sätta upp mål och mäta kommunikationen.
  • Lära känna sin målgrupp och skapa relevant innehåll för dem.
  • Bli mer organiserad och effektiv när det gäller innehållsskapandet.
  • Kunna räkna på ROI och presentera konkreta effekter av kommunikationen.

Följ mig denna vecka då jag ämnar gå igenom vår Web Management Report och sammanfatta de viktigaste punkterna på svenska. Denna rapport är en stor inspiration för oss på Comprend samt våra kunder då den visar vad de som jobbar med webben dagligen tycker är viktigt och hur de tänker prioritera sitt arbete det kommande året.

/Sara
Detta inlägg ingår i #blogg100 2015. Min målsättning är att skriva om 100 personer, företag, organisationer, lösningar, appar, prylar eller idéer som inspirerar mig i mitt arbete eller vardag.

 

Så utvecklas content marketing under 2015

Så blir det digitala året 2015 – 16/24 saker att hålla koll

Joe Pulizzi från Content Marketing Institute har smällt samman en e-bok med förutspåelser kring Content marketing inför 2015. Min kollega Joakim Arhammar får vara med på slide 24!

60 Content Predictions for 2015 by Content Marketing Institute from Content Marketing Institute

Nu innehåller dessa slides väldigt många förutsägelser, men de mest intressanta tycker jag är de som säger att företag kommer att gå ifrån att tänka på content marketing som en ”kampanj” och istället tänka på långsiktig storytelling. Man kommer också att involvera de anställda i högre grad – bra innehåll kommer att skapas i en decentraliserad process. Andra förutspår att denna trend även kommer att innefatta kunderna – vi kommer att skapa innehåll tillsammans med våra kunder.

En annan viktig sak är att vi kommer att skapa innehåll som är riktad och relevant för mottagaren och distribution kommer att få ökad vikt. Det blir också viktigare med mätbarhet – allt ska följas upp och optimeras.

bild16

/Sara

80. Content Strategy på hjärnan

Eller på ren svenska: Innehållsstrategi. Dettta är något som jag just nu är väldigt fokuserad på, både vad gäller företagswebbplatser och företags sociala mediakanaler.

Jag har lett och deltagit i en hel del webbprojekt, och ofta är man stenhårt fokuserad på allt det tekniska och praktiska: tidplaner, plattformar, utveckling, sökmotor, migrering av innehåll, lansering och test.

Ibland pågår det visserligen samtidigt någon form av innehållsarbete vid sidan av, men allt som oftast handlar det mest om att migrera existerande innehåll.

Tycker att varje företag som beslutar sig för att göra om en webbplats  – skaffa ny design, uppgradera CMS eller byta plattform bör i samma veva passa på att även se över sitt innehåll. För till syvende och sist är det innehållet som är själva anledningen till att webbplatsen existerar. Det är inte för att visa upp en häftig navigering, få folk att oooa över en snygg design, utan det är för att förse en målgrupp med information.

Och var ska man då börja när man ska jobba med innehållet på en företagswebbplats. Jo förslagsvis med en väl genomtänkt content strategy.

Den här presentationen tycker jag är ganska bra genomgång av vad en content strategy är (och hur man säljer in konceptet till cheferna:

/Sara