Använd årsredovisningen i employer branding kommunikationen

saraTommie

 

Idag har jag och min kollega Tommie Cau talat på Hallvarsson & Halvarssons Årsredovisningsseminarium. Vi pratade om hur man kan växa värdet av årsredovisningen och hur man når fram till en målgrupp som man kanske inte i första hand tänker på: talanger och jobbsökanden.

Årsredovisningen som kommunikationsplattform

Årsredovisningen är en stabil grund till en hel del kommunikation. Det är en aktuell rapport över tillståndet i ett företag, godkänd av ledningen och styrelse. Den innehåller en massa information som är relevant för massa intressenter: hur ser affärsmodellen ut, hur går det rent ekonomiskt, hur ligger man till gällande hållbarhet, hur många anställda har man och var jobbar dom osv.

Talanger är särskilt intresserade av hållbarhet

För jobbsökande så är specifikt information om hållbarhet, etik och jämställdhet viktigt. Man vill ju veta att det företaget man ska söka sig till har bra värderingar och ett vettigt förhållningssätt till omvärlden.

Men vad händer när man publicerar årsredovisningen. Allt som oftast läggs den ut som en pdf på företagswebbplatsen och sen pushar nån ut länken till pdf:en på företagets sociala kanaler.

Nej – en arbetssökande kommer med störst sannolikhet INTE att klicka sig vidare in på årsredovisningen i pdf-format och leta upp information som kanske är relevant. Vill man få maximal utväxling på innehållet i årsredovisningen så måste man istället se till så att man omvandlar innehållet så det blir mottagligt för målgruppen.

Förenkla budskapen

Man behöver förenkla innehållet. Lyft fram det viktiga, portionera ut information, använd visuella hjälpmedel som bilder och infografik för att visa upp viktiga budskap, siffror och citat.

Skapa innehåll i olika format i olika kanaler

Många företag har börjat med att producera 1-2 minuters video med VD-ordet eller en sammanfattning av året. Nu är nästa utmaning att producera videos på 30 sekunder för Instagram eller 10 sekunder för Snapchat.

Lyft fram de goda nyheterna

Årsredovisningen är en ärlig produktion. Den berättar om både toppar och dalar och ger en rättvisande bild av läget. För den här målgruppen är det dock bra att lyfta upp sånt som går bra. Har jämställdheten i styrelsen ökat? Jättebra – berätta det på Twitter. Har man halverat koldioxidutsläppen sen förra året? Strålande – lägg en post om det Facebook.

Gör medarbetarna till ambassadörer

Skapa innehåll som medarbetarna vill dela i sina sociala nätverk. Människor delar innehåll av särskilda anledningar:

– Man får chansen att känna sig smart.
– Man kan underhålla någon.
– Man kan hjälpa någon.
– Man får status och erkännande.
– För att underhålla relationer.
– Man stöttar saker man tror på.
– Man känner sig stolt.

Nästa år hoppas jag se allt mer företag som tänker på målgruppen jobbsökanden och som anpassar innehållet i årsredovisningen för att även möta deras informationsbehov och kanalvanor.

/Sara

Våg av empati på Twitter #jesuisbrussels

23/100 digitala initiativ som gör världen bättre: När Twitter visar sig från den empatiska sidan.

#jesuisbrussels

jesuisbrussels

Ambitionen med Blogg100 2016 är att skriva om 100 initiativ som kretsar kring att göra världen bättre med hjälp av digital kommunikation eller digitala medel. Startups, social good initiativ, Facebooksidor för volontärer, kreativa insamlingsmetoder, crowdsourcing, crowdfunding med mera.

 

Blank Spot Project

22/100 digitala initiativ som gör världen bättre: Blank spot project

För ungefär ett år sen hörde jag om projektet Blank Spot Project som drogs igång av Marin Schibbye – en av ”Etiopiensvenskarna” som fängslades under en reportageresa. Läs för övrigt boken 438 dagar, mycket läsvärd.

Blank Spot Project syftar till att göra grävande journalistik som är oberoende av de stora mediehusen eller etablerade publikationer. Istället är verksamheten crowdfundad, från början via Funded by me och numera i form av prenumerationer/medlemskap.

blankspot

Ambitionen med Blogg100 2016 är att skriva om 100 initiativ som kretsar kring att göra världen bättre med hjälp av digital kommunikation eller digitala medel. Startups, social good initiativ, Facebooksidor för volontärer, kreativa insamlingsmetoder, crowdsourcing, crowdfunding med mera.

Gro Play lär barn om hållbarhet

21/100 digitala initiativ som gör världen bättre: 

På temat appar för barn så har jag också uppmärksammat företaget Gro Play som tillverkar spelappar där barn på olika sätt kan lära sig om hållbarhet – genom tex ekologisk odling, återvinning och kunskap om miljön.

Ambitionen med Blogg100 2016 är att skriva om 100 initiativ som kretsar kring att göra världen bättre med hjälp av digital kommunikation eller digitala medel. Startups, social good initiativ, Facebooksidor för volontärer, kreativa insamlingsmetoder, crowdsourcing, crowdfunding med mera.

Peppy pals lär barn empati

20/100 digitala initiativ som gör världen bättre: Peppy Pals

Min fyraåring älskar mobilspelet Peppy Pals.

peppypals

I dagens uppsjö av spel som fokuserar på att krossa, vinna och förstöra känns det väldigt uppfriskande med en speltillverkare som är inriktad på empati, medmänsklighet och samarbete.

Peppy pals är ett spel för barn 2-6 år som syftar till att utveckla barns EQ så de blir mer inkännande och empatiska. Det långsiktiga syftet är att minska mobbingen på skolor och förskolor, då barn som har högre emotionell intelligens är mindre benägna att mobba andra.

Ambitionen med Blogg100 2016 är att skriva om 100 initiativ som kretsar kring att göra världen bättre med hjälp av digital kommunikation eller digitala medel. Startups, social good initiativ, Facebooksidor för volontärer, kreativa insamlingsmetoder, crowdsourcing, crowdfunding med mera.

Google.org investerar i startups för en bättre värld

19/1oo digitala initiativ som gör världen bättre: Google.org

Alla använder vi google.com – men testa att surfa in på google.org. Detta är Googles samlingsplats för att berätta om de initiativ som de stöttar på olika sätt (genom investeringar, donationer eller volontärverksamhet). Det är allt från jämställdhetsinitiativ till sjukdomsbekämpning till katastrofhjälp.

googleorg

Ambitionen med Blogg100 2016 är att skriva om 100 initiativ som kretsar kring att göra världen bättre med hjälp av digital kommunikation eller digitala medel. Startups, social good initiativ, Facebooksidor för volontärer, kreativa insamlingsmetoder, crowdsourcing, crowdfunding med mera.

En wikipediaartikel per näthatsinlägg

18/100 digitala initiativ som gör världen bättre: Tjejen som fyller Wikipedia med kvinnohistoria

Idag läste jag en artikel om coola Emily Temple-Wood, en Wikipediaveteran som så många andra nätaktiva kvinnor fått sin beskärda del hot och hat över åren. Hennes strategi för att hantera näthatet är att för varje hatinlägg hon får så skriver hon en Wikipediaartikel om en kvinnlig forskare. Lite deprimerande att hon redan är upp i 50 artiklar, men glädjande att världen nu kan få veta mer om 50 duktiga kvinnor inom vetenskap och forskning.

Ambitionen med Blogg100 2016 är att skriva om 100 initiativ som kretsar kring att göra världen bättre med hjälp av digital kommunikation eller digitala medel. Startups, social good initiativ, Facebooksidor för volontärer, kreativa insamlingsmetoder, crowdsourcing, crowdfunding med mera.

Refugees and innovation

17/100 digitala initiativ som gör världen bättre: Refugees and innovation

Många smarta hjärnor arbetar på olika typer av lösningar för att lösa problem och tillgodose behov i flyktingkrisens kölvatten. Här är några exempel:

Ambitionen med Blogg100 2016 är att skriva om 100 initiativ som kretsar kring att göra världen bättre med hjälp av digital kommunikation eller digitala medel. Startups, social good initiativ, Facebooksidor för volontärer, kreativa insamlingsmetoder, crowdsourcing, crowdfunding med mera.

Skänk en dollar om dagen

16/1oo digitala initiativ som gör världen bättre: One Today 

 One Today är en app som är skapad av Google som gör det enkelt att skänka en dollar om dagen till olika typer av välgörenhetsorganisationer och initiativ.

onetoday 

 Ambitionen med Blogg100 2016 är att skriva om 100 initiativ som kretsar kring att göra världen bättre med hjälp av digital kommunikation eller digitala medel. Startups, social good initiativ, Facebooksidor för volontärer, kreativa insamlingsmetoder, crowdsourcing, crowdfunding med mera.

Facebooks Safety Check

15/100 digitala initiativ som gör världen bättre: Safety check

Vid större katastrofer och terrorattentat kopplar Facebook (oftast) på Safety Check, ett sätt för Facebookanvändare att meddela sina kontakter att de är OK. Enkelt verktyg som underlättar kommunikation när något svårt händer, som exempelvis vid helgens explosioner i Ankara.

safety check

Ambitionen med Blogg100 2016 är att skriva om 100 initiativ som kretsar kring att göra världen bättre med hjälp av digital kommunikation eller digitala medel. Startups, social good initiativ, Facebooksidor för volontärer, kreativa insamlingsmetoder, crowdsourcing, crowdfunding med mera.