Taggad: digital kampanj

Antalet likes avgör vems sanning som gäller

Ingen har väl missat videon ”Kodaikanal won’t” där Sofia Ashraf, en indisk aktivist tar ställning mot jätten Unilever med hjälp av Minajs hit Anaconda. Bakgrunden är en påstådd miljökatastrof orsakad av en Unilever-ägd fabrik i Kodaikanal i Indien och Ashraf uppmanar bolaget att ta sitt ansvar och städa upp efter sig.

Unilever i sin tur svarar med ett ganska torrt meddelande om att de såklart inte är skyldiga till något. Men man får en känsla av att historien inte kommer att sluta där.

Och jag får en känsla av att detta är bara början. Aktivister har alltid varit duktiga på att skapa debatt och få ut sina budskap och när det blir enklare och enklare att skapa högkvalitativa medieproduktioner så kommer vi att få se mer viralt innehåll som belyser frågor från gräsrötter och aktivister. Företag i sig som ofta ligger ganska långt efter när det gäller sin (digitala) hållbarhetskommunikation kommer att få kämpa om uppmärksamheten och medieutrymmet i förhållande till de frågor som berör dem. Vems sanning som gäller i konflikter mellan olika intressenter kan krasst komma att bero på antalet likes.

/Sara